Manajemen Pemasaran Internasional

MNJ121231
Home Program Kelas Manajemen Manajemen Pemasaran Internasional
Administrator

Admin

Terakhir diupdate:

December 11, 2024

Jumlah SKS:

3 SKS

Deskripsi Mata Kuliah

Mata kuliah Manajemen Pemasaran Internasional dirancang untuk memberikan pemahaman mendalam kepada mahasiswa tentang konsep, strategi, dan praktik pemasaran dalam konteks global. Fokus utama dari mata kuliah ini adalah bagaimana perusahaan dapat mengenali peluang pasar internasional, mengembangkan strategi pemasaran lintas negara, dan beradaptasi dengan perbedaan budaya, ekonomi, hukum, dan politik dalam mencapai keunggulan kompetitif di pasar global.
Mahasiswa akan dilatih untuk berpikir strategis, menganalisis data, dan membuat keputusan berdasarkan pendekatan yang relevan untuk menghadapi tantangan dalam pemasaran internasional. Pendekatan pembelajaran meliputi studi kasus, diskusi kelompok, dan proyek berbasis praktik untuk memberikan pengalaman nyata dalam mengelola pemasaran lintas negara.

Manajemen Pemasaran Internasional

  • Pokok Bahasan / Bahan Kajian
    •

    Pokok Bahasan Manajemen Pemasaran Internasional

    1. Pendahuluan Manajemen Pemasaran Internasional

      • Pengertian dan ruang lingkup pemasaran internasional.
      • Perbedaan pemasaran domestik dan internasional.
      • Globalisasi dan dampaknya terhadap strategi pemasaran.

    2. Lingkungan Pemasaran Internasional

      • Analisis lingkungan ekonomi, politik, hukum, dan budaya.
      • Risiko internasional (geopolitik, keuangan, dan hukum).
      • Dinamika pasar berkembang dan maju.

    3. Penelitian dan Analisis Pasar Internasional

      • Metode dan teknik penelitian pasar global.
      • Segmentasi, targeting, dan positioning dalam konteks internasional.
      • Perilaku konsumen lintas budaya.

    4. Strategi Masuk Pasar Internasional

      • Mode masuk pasar: ekspor, lisensi, waralaba, joint venture, dan FDI.
      • Keuntungan dan risiko dari masing-masing strategi.
      • Perencanaan dan implementasi strategi masuk pasar.

    5. Pengembangan Bauran Pemasaran Global

      • Produk: Adaptasi vs. standardisasi produk.
      • Harga: Strategi penetapan harga internasional dan pengaruh fluktuasi nilai tukar.
      • Promosi: Komunikasi pemasaran lintas budaya dan global advertising.
      • Distribusi: Strategi saluran distribusi internasional dan logistik global.

    6. Manajemen Budaya dan Etika Pemasaran Global

      • Pengaruh budaya terhadap pengambilan keputusan pemasaran.
      • Kesenjangan budaya dan negosiasi lintas budaya.
      • Tanggung jawab sosial perusahaan dan pemasaran etis di pasar internasional.

    7. Digitalisasi dalam Pemasaran Internasional

      • E-commerce dan teknologi digital dalam menjangkau pasar global.
      • Media sosial dan branding internasional.
      • Pemanfaatan data besar (big data) dan analitik untuk memahami pasar global.

    8. Studi Kasus dan Tren Terkini dalam Pemasaran Internasional

      • Studi kasus perusahaan multinasional.
      • Tren pemasaran global: keberlanjutan, teknologi, dan konsumen milenial/gen Z.
      • Inovasi dalam pemasaran internasional.

    9. Pengukuran dan Evaluasi Kinerja Pemasaran Internasional

      • Indikator keberhasilan strategi pemasaran global.
      • Pengelolaan dan evaluasi ROI pemasaran internasional.
      • Penyesuaian strategi berdasarkan umpan balik pasar.

    10. Proyek dan Simulasi Strategi Pemasaran Internasional

      • Penyusunan rencana pemasaran internasional yang terintegrasi.
      • Presentasi dan simulasi implementasi rencana pemasaran.

  • Pustaka
    •

    Keegan, W. J., & Green, M. C. (2020). Global Marketing

    Cateora, P., & Graham, J. (2020). International Marketing

    Czinkota, M. R., & Ronkainen, I. A. (2021). International Marketing

    Hollensen, S. (2020). Global Marketing

    Albaum, G., & Duerr, E. (2021). International Marketing and Export Management

    Kotabe, M., & Helsen, K. (2020). Global Marketing Management

    Terpstra, V., & Sarathy, R. (2021). International Marketing

    1. Johansson, J. K. (2020). Global Marketing

    Doole, I., & Lowe, R. (2020). International Marketing Strategy

    Usunier, J.-C., & Lee, J. A. (2021). Marketing Across Cultures

    Murphy, P. E., & Laczniak, G. R. (2020). Ethics in Marketing

    Christopher, M. (2020). Logistics & Supply Chain Management

    Hill, C. W. L. (2020). International Business: Competing in the Global Marketplace

    Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2021). Digital Marketing

    Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing

    Ceramah, Diskusi Kelompok

    Studi Kasus, Diskusi

    dosen-manajemen-pemasaran-internasional
    Saqofa Nabilah Aini, S.E., M.Sc.
    199301092020122028
    Preview
    • Koordinator :
      -
    • Dosen Pengajar :1
    • Durasi :1 Semester