August 15, 2025
Mata kuliah ini membahas konsep, strategi, dan implementasi Integrated Marketing Communication (IMC) sebagai pendekatan terpadu dalam membangun, mempertahankan, dan memperkuat merek melalui sinergi berbagai elemen komunikasi pemasaran. Mahasiswa akan mempelajari peran IMC dalam mendukung strategi pemasaran, memahami perilaku konsumen, merancang kampanye yang efektif, serta mengukur kinerjanya. Pendekatan kajian mencakup perspektif teoritis, studi kasus, dan praktik perancangan kampanye yang relevan dengan perkembangan media digital dan tren komunikasi global.
Konsep Dasar Komunikasi Pemasaran Terpadu
Definisi, ruang lingkup, dan prinsip IMC
Perbedaan dengan komunikasi pemasaran konvensional
Perilaku Konsumen dan Segmentasi Pasar
Analisis pasar dan target audiens
Faktor psikologis, sosial, dan budaya yang memengaruhi keputusan pembelian
Elemen-elemen IMC
Advertising
Sales Promotion
Public Relations & Publicity
Direct & Digital Marketing
Personal Selling
Perencanaan Strategi IMC
Penetapan tujuan komunikasi
Penentuan anggaran dan strategi pesan
Pengembangan Kreatif & Copywriting dalam IMC
Prinsip pesan persuasif
Storytelling dan brand narrative
Media dalam IMC
Pemilihan media tradisional dan digital
Media sosial dan content marketing
Integrasi Kampanye
Konsistensi pesan lintas kanal
Cross-media strategy
Evaluasi dan Pengukuran Efektivitas IMC
Key Performance Indicators (KPI)
Return on Marketing Investment (ROMI)
Tren dan Isu Kontemporer IMC
Influencer marketing
Cause-related marketing
Etika dalam komunikasi pemasaran
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2024). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (13th ed.). McGraw-Hill Education.
Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2019). Advertising, Promotion, and other aspects of Integrated Marketing Communications (9th ed.). Cengage Learning.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Pustaka Pendukung:
Fill, C. (2013). Marketing Communications: Brands, Experiences and Participation (6th ed.). Pearson Education.
Clow, K. E., & Baack, D. (2018). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications (8th ed.). Pearson Education.
Schultz, D. E., Patti, C. H., & Kitchen, P. J. (2013). The Evolution of Integrated Marketing Communications: The Customer-Driven Marketplace. Routledge.
Tatap muka & diskusi kelas: papan tulis, proyektor, slide presentasi.
Sumber digital: e-book, artikel jurnal, database riset pemasaran.
Platform pembelajaran daring: Google Classroom, LMS kampus, Zoom/Meet.
Media praktikum: perangkat desain grafis (Canva, Adobe Creative Suite), simulasi perencanaan kampanye, social media analytics tools.
Studi kasus & video interaktif: kampanye IMC lokal dan global.
